六一和暑假将临亲子文旅消费呈上升趋势

  过去一年,在疫情影响下,居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生一些变化。国内游,尤其是周边游成为亲子游的绝对主力,12岁以下儿童长线出行比例有所下降。

  亲子游热门目的地方面,拥有优质亲子类文旅IP的城市相对更受欢迎,上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。进入热门目的地榜单的城市有一个共同特点,即都拥有比较优质的亲子类文旅IP。

  例如,上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等,北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等,西安拥有众多重量级的历史博物馆等。值得关注的是,博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势。同程认为,这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。

  此外,亲子文旅消费的热门主题随着季节交替会有一些结构上的变化。季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表,需求旺季主要是暑期(7月和8月),海洋馆在暑期处于需求相对高位。动物园几乎是四季皆宜的亲子出游主题,大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。

  事实上,当下亲子游市场火爆的背后,是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这一代年轻父母来说,亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”而是“通过旅行让孩子认知世界”,是重要的寓教于乐方式,同时也是父母与孩子的沟通桥梁。

  随着主力消费人群的世代更替,“80后”、“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质,从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。

  数据显示,除了常规酒店的家庭房、儿童房外,木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平,但目前正处于高增长阶段。携程旅行在2021年1月发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》也提到,亲子酒店已经成为家长带孩子出游的首选住宿方式。

  其中的奥秘就是,这种主题酒店能满足当代年轻父母对亲子游的品质和内容需求,给孩子提供适合其年龄特点的休闲项目,并同时兼顾家庭其他成员的度假需求。

  而各地酒店近年来也开发了形式多样的亲子游项目配合这一趋势。如广州长隆酒店拥有1500间生态主题客房,让住客入住时仿佛走进了真实的热带雨林。杭州乐园旁边的杭州第一世界大酒店以埃及风情为主题,还赠送杭州乐园门票。三亚仁恒皇冠假日度假酒店内,有的房间专门设计了儿童卫浴间。

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